Dream Plaza 打造「信義區蘭桂坊」，foodpanda 數據計畫助便當店半年營收翻倍!

騰雲報定期篩選每月的國內外重要零售與科技趨勢新聞，進行簡短摘要，邀請大家花個 5 分鐘，跟我們一起充實科技知識，用「科技創造智慧生活」

本月新聞焦點 快速摘要：

1. 統一集團於台北信義區開幕 Dream Plaza，接手原誠品書店，以「生活廣場」為定位，強調社交、休閒與體驗式零售，吸引年輕女性族群。特色包括亞洲夢幻級星巴克旗艦店、全台首間 24 小時博客來書店及多元餐飲，塑造「信義區蘭桂坊」形象。由高秀玲領軍，統一積極拓展商場版圖，從台中 BOT 百貨到接手微風台北車站，結合收購家樂福後的全通路布局，鎖定頂級百貨市場。

2. Z 世代追求真實、互動與透明，推動直播電商在東南亞迅速崛起，六成以上消費者透過直播購物，帶動工廠直銷與品牌直面消費者策略興起。直播能帶來更高利潤、真實透明、品牌體驗掌控、娛樂化互動及低門檻優勢，正重塑零售格局，成為品牌吸引新世代的關鍵模式。

3. 隨著數位廣告成熟，Z 世代更信任創作者推薦與真實內容，推動零售媒體網絡（RMNs）從廣告平台轉型為以內容為核心的全管道引擎。RMNs 需透過價值導向內容、全漏斗策略、一致整合、個人化體驗與超越傳統 ROAS 的衡量方式，建立信任並影響購物行為，未來將成為結合數據與創作者合作的動態內容平台。

4. 台灣餐飲業面臨人力緊缺與數據不足挑戰，foodpanda 攜手產官學推出「餐飲錢力股計畫」，整合 10 億筆訂單數據與百人顧問團隊，透過檢定測驗、客製化報告與實戰課程協助店家精準經營、加速轉型。成功案例顯示，一家韓式便當店在導入新客策略後，半年內營收成長 2.5 倍並拓展 4 家分店，展現計畫成效。

5. 穩定幣過去多被視為加密交易的中繼站，如今在美國、香港、新加坡及歐盟等地的監管推動下，正轉型為加密市場核心。它是一種與法幣或資產掛鈎、維持價格相對穩定的加密貨幣，既能結合低波動與資產增值潛力，也為投資者提供流動性與便利。不過，穩定幣仍面臨價格波動、透明度與監管壓力等挑戰，即使與美元掛鈎，也只能提供相對而非絕對的穩定。

Dream Plaza 開幕！統一搶進百貨戰區，下一步野心?

圖片來源 : Cosmopolitan Taiwan

統一集團在台北信義區開幕了 Dream Plaza，接手原誠品書店的位置。該廣場定位為「生活廣場」而非傳統百貨，強調生活方式、社交連結與 休閒體驗，主要吸引年輕都市女性。在與新光三越、微風及即將開幕的 Sogo Mega Dome 競爭下，統一展現全力策略，未來目標是經營更多 優質商場，打造差異化市場。

不只奢華：Dream Plaza 引領 24 小時文化與生活風格零售

Dream Plaza 以亞洲「夢幻級」星巴克旗艦店、全台首家 24 小時實體博客來 書店融合數位與互動體驗，以及統一集團品牌（CupiCho、Mia C’bon、 Unikcy）與高端商戶如 A.P.C. 的精選組合脫穎而出。Dream Plaza 著重生活 風格、餐飲與體驗式零售，而非傳統奢侈品牌，並設有大型餐飲樓層及 24 小 時開放區域，迎合下班後的娛樂文化，打造高端、適合拍照打卡的社交場域， 力求成為「信義區的蘭桂坊」。

高秀玲領導統一集團從信義到台中及全台的野心擴張

統一企業美容事業群董事長高秀玲主導設計、品牌策略與營運轉型，曾成功扭 轉多家虧損子公司，包括 Dream Mall。除了信義區外，統一正於台中開發 BOT 百貨（預計 2028 年開幕），並計畫在微風台北車站店租約明年七月到期 後接手經營權。三年前收購家樂福後，統一已涵蓋便利商店、超市、大賣場及 百貨業務。高秀玲強調：「單靠全通路布局不夠，我們的目標是頂級百貨。」

(本篇新聞整理自： Dream Plaza開幕！統一董娘高秀玲逆襲百貨一級戰區，下一個野心是什麼？）

為何製造商跳過零售商，直接轉向直播銷售？

圖片來源：Wharton Upenn

Z 世代正重塑購物模式。他們不再滿足於實體商店或傳統電商，而追求真實、互動與透明的體驗。這股需求推動了直播電商的快速崛起，讓 品牌得以即時直接觸及消費者。

直播購物熱潮

KPMG 報告顯示，東南亞超過六成 Z 世代透過直播購物，推動工廠直播 在亞太地區快速興起，折扣幅度甚至高達九成。這股趨勢促使品牌與製 造商開始重視「直面消費者」的新策略。

直面消費者的五大驅動因素

1. 更高利潤：省去零售商，保留更多利潤並投入行銷或產品策略

2. 真實透明：直播展示生產過程，即時回答問題，建立信任感

3. 掌控體驗：品牌掌握定價、故事與互動，提升忠誠度

4. 娛樂化購物：主持人互動推廣，增加參與感與購買意願

5. 低門檻：TikTok、Lazada、Shopee 開設直播成本低、操作簡單，可 快速測試市場。

直播商務正重塑零售格局，掌握這種互動模式的品牌，不僅能滿足消費 者不斷變化的需求。

(本篇新聞整理自：Why do manufacturers bypass retailers with direct livestream sales?）

零售媒體網絡是否該開始跳脫廣告思維？

圖片來源：ADWEEK

隨著數位廣告成熟，新一代消費者尤其是 Z 世代更信任創作者推薦與真實故事，迫使零售媒體網絡（RMNs）從廣告平台轉型為以內容建立 信任、影響購物行為的全管道引擎。

一份由 Ascendant Network 與 Inmar Intelligence 發布的報告指出， RMNs 需從單純推廣廣告和價格的平台，轉型為以內容為核心的引擎， 透過創作者合作與個人化內容建立消費者信任，影響新世代購物行為。

報告提出的關鍵建議有：

1. 價值導向內容：從廣告管道轉型為全管道內容引擎，提供每個接 觸點的價值

2. 全漏斗策略：覆蓋購物旅程各階段，包含教學、評價與互動

3. 解決碎片化：克服內部孤島與品牌合作複雜性，保持內容一致性

4. 相關性與個人化：內容個人化、符合品牌目標，激發消費者興趣

5. 超越傳統衡量：除了廣告投資回報率 (ROAS) ，提供購物全程體 驗與增量分析

未來 RMNs 將轉型為消費者導向的動態內容平台，利用技術整合創 作者合作、基於數據制定策略，並量化內容對品牌目標的實際價值

(本篇新聞整理自：Is it time for retail media networks to think beyond the ads?）

Foodpanda 領軍打造「錢力股計畫」應對餐飲業三大困境

圖片來源：MGR Online

人力緊缺、成本壓力與數據不足，讓台灣餐飲業面臨挑戰。foodpanda 首度整合 10 億新台幣筆訂單數據與百人顧問團隊，推出「餐飲錢力股 計畫」，以三大策略協助店家精準掌握經營現況、制定行動方案，快速轉化數據為營收成長動能。

帶動餐飲產業加速轉型

Foodpanda 深耕台灣 13 年，為協助餐飲業應對人力短缺、資源有 限與數據不足等挑戰，於 8 月 5 日攜手商業發展研究院及亞太行銷數 位轉型聯盟協會推出「餐飲錢力股計畫」。計畫整合超過 10 億筆訂 單數據，並由百人顧問團隊提供支援，透過三大工具協助餐飲業者加 速數位轉型：錢力股檢定測驗評估現況，客製化錢力報告提供精準經 營洞察，錢力股實戰坊則以課程與交流強化行銷及營運策略。

成功案例：巷弄便當店半年業績翻倍

Foodpanda 商務總監簡紫涵指出，一間隱身巷弄的韓式便當店因人 流有限，營收曾下滑 25%。顧問團隊分析數據後，發現新客轉換率 偏低。經採行新客優惠策略，一個月內新客轉換率提升 35%，半年 內營收增長 2.5 倍，並順利拓展 4 家分店，展現計畫在推動數位轉型 與營運成長上的實效。

(本篇新聞整理自：破解餐飲產業三大困境！foodpanda 領軍打造餐飲轉型顧問團隊）

全世界紛紛轉向穩定幣，它有何特別之處？

圖片來源：Gigazine

過去，穩定幣多被視為「加密交易的中繼站」或「避險的暫停點」，但隨著美國、香港、新加坡及歐盟等地相繼制定專門監管法規，它正逐步轉 型為加密市場的核心角色。

穩定幣是什麽？

穩定幣是一種加密貨幣，設計目的是透過掛鈎某種資產來維持相對價格穩定。 它們通常與法定貨幣如美元或歐元掛鈎，也有創新的穩定幣與黃金、房地產、 股票或其他加密貨幣等波動資產掛鈎。這種設計旨在結合穩定幣的低波動性與 波動資產的增值潛力，打造兼具穩定性與成長性的金融工具。

亮點與挑戰

與波動資產掛鈎的穩定幣具有多項優勢：能讓投資者間接投資高增值資產、無 需管理實物資產即可分散投資、提供高流動性與交易便利，並為風險意識較高 的投資者提供穩定性與成長性的平衡。然而，它們也面臨挑戰，包括價格波動、 儲備透明度不足、監管審查、技術風險（如智能合約漏洞），以及掛鈎資產市 場流動性限制等問題。

穩定幣只能相對「穩定」

即使是掛鈎美元的穩定幣，也會受到美元匯率波動的影響。這意味著穩定幣提 供的是相對穩定，而非絕對穩定，其購買力或財富儲存功能仍可能隨時間變化。

(本篇新聞整理自：穩定幣是什麼？有哪些？原來只能相對而非絕對「穩定」）